Stern est un grand magazine allemand d’actualité. Stern entretient une relation très étroite avec le marketing créatif se refusant par de simpes affiches attire l’oeil et préférant jouer la carte du buzz ou de la réele création artistique.
2 campagnes m’ont marqué chez Stern. Leur dernière, dédiée à la lutte pour la liberté de la presse. Une affiche réalisée par Grabarz et Partners (Allemagne), représentant une carte de presse, dont le cordon est en forme de corde de pendaison. On peut lire sous l’affiche: Ces dernières années, plus de 500 journalistes ont été incarcérés ou tuer. Aidez nous à combattre pour la liberté de la presse.
Crédits:
Agence de Marketing: Grabarz und Partner, (Allemagne)
Directeur créatif: Ralf Heuel, Patricia Pätzold
Directeur artistique: Karen Grashorn, Melanie Landwehr
Copywrite: Michael Rudnicki
Photographe: Sven Glage
La Deuxième opération qui m’a marqué chez Stern, c’est leur action de marketing viral réalisée dans un cinéma de Hambourg. Pendant les pubs, avant le film, une femme enceinte, et son mari sortent d’urgence en faisant croire que la femme va accoucher. 3 minutes plustard, une publicité sur l’écran annonce la naissance d’une bébé à la sortie d’un cinéma de Hambourg…. Publicité pour le site web de stern (stern.de) avec le slogan “Les nouvelles n’ont jamais été si rapide”. Voici la video
Le Zoo d’antwerp en Belgique fait dans le street-marketing. Quelques coups de pinceau et un peu de créativité pour fondre dans le décors urbain quelques animaux. Le zèbre, la tortue et le crocodile, ont alors le profil idéal pour collaborer avec des bouches d’égouts ou des passage piétons.
Désolé je manque de crédits, je trouve pas l’agence. Si quelqu’un a une idée …
Impossible de passer à coté de ces pubs balancées par Amnesty International. Réalisées par l’agence Lins de Malaysie, ces affiches rappellent l’ancienne photo qu’on voyait tout le temps, avec 4 points au milieu d’un graphique incompréhensible. Il suffisait de fixer ces 4 points pendant 30 secondes, puis de regarder un mur blanc pour voir le visage de Jesus se déssinait sur le mur.
Amnesty International, à travers l’agence Lins, reprend ce principe, en y intégrant dictateur et autre haut placés dangereux. Très belle campagne mise au service de l’ordre public.
Crédits:
Agence de Marketing: Lins (Malaysie) :: site web
Directeur créatif: Eugene Yap
Directeur artistique: Eugene Yap, Yin Sau Lun
Copywrite: Sueann Kong
Dessin: Chris, Azman & Anson
Du 19 au 28 septembre 2008, se déroule le Festival International du Film de Calgary (Canada) et le marketing autour de l’evenement à été confié a une agence locale qui répond au nom de …Wax.
Une chance pour se démarquer bien saisie. 9 affiches avec une touche de virale et le slogan “Unexpect the expected” soit, “ne vous attendez pas à ce qui est attendu”.
Les affiches sont très bien fait, mais je metterais un simple bémol à l’utilisation de la négation dans le slogan. J’aurais plutôt mis “Expect the unexpected”, soit “attend toi à l’inattendu”, qui me semble plus logique et plus facile à retenir que ca soit en français ou en anglais.
Les affiches. (Je ne met pas les crédits car l’agence reste la même mais les photographes/illustration changent selon l’affiche)
Comment faire connaitre un blog ? Pour ne pas passer par les chemins traditionnels, certaines blogueurs ont décidé de faire dans le viral.
Ce ne sont pas des blogueurs mais des blogueuses plus exactement. On regarde la video et on en discute après:
Les blogueuses, ont eu l’idée de détourner le spot publicitaire de la wii fit pour réaliser LEUR video virale afin de promouvoir le lancement du blog et de la marque serum7 (serum7.fr).
Serum7 est un gamme de produit permettant de raffermir la peau …etc comme dirait le film WHAT A WOMAN WANT !
7 blogueuses françaises séduites par la marque ont alors décider de se charger du blog de serum7, et de balancer dessus leurs conseils.
L’idée du spot publicitaires est en tout cas très bien pensé.
Saviez-vous qu’une personne qui donne ses organes permet de sauver …. 8 autres vies…!! et pas une seule ou deux !
Remplissez votre carte de donneur le plus rapidement possible, on ne sait jamais ce qui arrive du jour au lendemain !!
Agence de marketing: Guillaume Duval (Bruxelles)
Directeur créatif: Katrien Bottez, Peter Ampe
Directeur artistique: Yigit Unan
Copywrite: Robin Stam
C’est l’agence Guillaume Duval (Belgique) qui a trouvé cette magnifique idée pour illustrer la mobilisation du site reborntobealive.be.
Dans la section nécrologie d’un journal, mettre 8 cases vides autour d’une case d’un mort … Magnifique. j’aime de plus en plus le marketing alternatif, surtout quand il est mis au service de bonnes causes.
Saatchi & Saatchi signe 3 magnifiques affiches pour la chaine de restaurant australien Reef n’Beef. Ils y mettent en scène 3 animaux non australiens déguisés en animal traditionnel australien dans le but de faire partie du prestigieux menu de Reef n’beef. Reef n’beef ne fait que des spécialité australienne et est une référence dans ce domaine.
Agence de Marketing: Saatchi & Saatchi (Copenhagen)
Directeur Créatif: Simon Wooller
Directeur Artistique: Tobias Ambs-Thomsen, David Ebbesen
Copywrite: Simon Wooller
Photographe: Rebekka Ehlers
Post production: Peter Sønder Hansen, Jesper Gori
Techniquement et exactement c’est 6emeia qui ré-invente les bouches d’égoûts. Ce collectif brésilien ne se contente pas de décorer les bouches dégoûts mais carrément tous qui peut être revu et corrigé à leurs manière dans notre environnement qu’est la ville.
Après s’être fait découvert, le collectif a été contacter par l’agence Dez Brasil de Sao Paolo pour en faire de la publicité. En gros, on refile notre boulot à de vrais artistes et on tend les bras pour amasser l’argent …
Hélas je comprend les artistes qui acceptente ce genre de deal, parce que on le sait tous que la vie d’artiste n’est pas la plus belle financièrement. Voici quelques clichés, et leur crédits. (et au passage le magnifique site du collectif de graff)
Agence de Marketing: Dez Brasil (São Paulo)
Directeur Créatif: Vitor Knijinik
Directeur Artistique: Getulio Albrecht
Copywrite: Michel Zveibil
Photographe: Rafael Costa
Artiste: 6 emeia
Publié en Fevrier 2008
Magnifique création de DDB Egypte pour souhaiter un bon Ramadan aux musulmans d’Egypte.
Le slogan : N’abandonnez pas la prière pour le boulot (work).
Pour ceux qui n’auraient pas compris, l’affiche représente un bureau mac avec un fichier works. Le fichier prend aussi la forme d’un tapis qui se retourne. Le tapis étant le support sur lequel le musulman fait sa prière.
Agence de Marketing DDB, Le Caire
Directeur artistique: Muhammad Salah
Copywrite: Malek Sherif
Réalisé par l’agence Bensimon Byrne (Toronto), ces 3 affiches pour Pick4 (Loterie) ne font dans le marketing alternatif, mais ont au moins le mérite d’etre créative. Ces Publicités qui datent de Juillet 2008, portent le slogan : Avez-vous le ticket gagnant sur vous ?
Cela joue alors avec ce que represente un ticket gagnant pour la personne. Bien trouvé et bien mis en scène.
Crédits:
Agence de marketing: Bensimon Byrne (Toronto)
Directeur créatifr: David Rosenberg
Direteur artistique: JP Gravina
Photographe: Philip Rostron
Copywrite: Linsey Stewart
Date de publication: July 2008
